संक्षिप्त, एक मंच जो ब्रांडों को विपणन एजेंसी परियोजनाओं का प्रबंधन और सेवा करने की अनुमति देता है, ने आज घोषणा की कि उसने बीडीएमआई, यूटीए.वीसी, आफ्टरपे के टच वेंचर्स की भागीदारी के साथ ग्रेक्रॉफ्ट के नेतृत्व में सीरीज ए राउंड (जिसका एक अज्ञात हिस्सा कर्ज था) में $16 मिलियन जुटाए। और यूसी बर्कले का द हाउस फंड। नई पूंजी से ब्रीफ की कुल राशि 21 मिलियन डॉलर हो गई है, जिसके सह-संस्थापक और सीईओ जॉर्ज राप्टिस का कहना है कि कंपनी के उत्पाद को विकसित करने और ब्रीफ के कार्यबल के आकार को 30 लोगों से बढ़ाकर 2024 तक लगभग 60 करने की दिशा में रखा जाएगा।
“ब्रीफ की नवीनतम फंडिंग का उपयोग उत्पाद की पेशकश को विकसित करने के लिए जारी रखने के लिए किया जाएगा – फंडिंग घोषणा के साथ एक नया ‘ग्राउंड अप’ प्लेटफॉर्म लॉन्च किया जा रहा है – और यूके और ऑस्ट्रेलिया में अपने पहले अंतरराष्ट्रीय ठिकानों की घोषणा करते हुए अपनी वैश्विक टीम को विकसित करेगा,” राप्टिस ने ईमेल के जरिए टेकक्रंच को बताया। “कंपनी अपने भुगतान बुनियादी ढांचे में और निवेश करेगी, जो ‘अभी बढ़ने, बाद में भुगतान’ करने वाले ब्रांडों के लिए संरचित भुगतान की अनुमति देगी।”
2019 में एमिली बिब और राप्टिस द्वारा ब्रीफ की सह-स्थापना की गई थी। बिब ने पहले मार्केटिंग और इन-हाउस विज्ञापन एजेंसियों के साथ-साथ पॉपसुगर और वीएससीओ जैसे स्टार्टअप में काम किया। इस बीच, राप्टिस ने क्रेडिबल डॉट कॉम को लॉन्च करने में मदद की, जो ऑनलाइन ऋण बाज़ार है जिसे 2019 में फॉक्स द्वारा अधिग्रहित किया गया था।
बिब और राप्टिस दोनों ही एजेंसी के काम के तरीके में बदलाव के लिए ब्रीफ शुरू करने की इच्छा रखते हैं। उन्होंने महसूस किया कि फुल-टाइम हायर और “बड़ी एजेंसी” मॉडल अब लचीले नहीं थे – या सस्ती – आज के ब्रांडों की मांगों को पूरा करने के लिए पर्याप्त नहीं थे, जबकि आउटसोर्सिंग के आसपास की चुनौतियां तेजी से बढ़ रही थीं।
“एजेंसी स्पेस पारंपरिक रूप से एक संबंध-पहला व्यवसाय रहा है। काम की प्रकृति लंबी है, गलत ‘काम के दायरे’ और अक्सर कोई मार्गदर्शन नहीं होने के बावजूद महीनों तक चलने वाली खोज प्रक्रिया शुरू करने वाले ब्रांडों के साथ – इसलिए ‘बुटीक एजेंसी’ का उदय हुआ, राप्टिस ने कहा। “लेकिन एजेंसियों को वीट और केंद्रीकृत करने और खोज के दौरान ब्रांडों को विश्वास दिलाने के लिए तकनीक नहीं बनाई गई थी … संक्षेप में, अगर कोई एजेंसियों को केंद्रीकृत कर सकता है और ब्रांडों को तेजी से आगे बढ़ने में मदद कर सकता है, तो एजेंसियों के साथ काम करने का ‘पुराना तरीका’ बदलने के लिए तैयार था ।”
ब्रीफ की ऑनलाइन एजेंसी-खोज बाज़ार। छवि क्रेडिट: संक्षिप्त
रैप्टिस का दावा है कि ब्रीफ एजेंसी की खोज, अनुबंध और भुगतान को एक ही स्थान पर शुरू करने का एक तरीका पेश करके इसे हासिल करता है। एक “एजेंसी मार्केटप्लेस”, ब्रीफ प्लेटफॉर्म पर एजेंसियों से पिच प्राप्त करने के लिए डिजिटल मार्केटिंग, सोशल मीडिया, पीआर अभियान, वेब और ऐप विकास और ब्रांडिंग के लिए ब्रांड की योजना, गुंजाइश और पोस्ट प्रोजेक्ट देता है। ब्रांड एक समर्पित डैशबोर्ड से एक टीम का चयन कर सकते हैं और परियोजनाओं को शुरू कर सकते हैं, अनुबंधों और भुगतानों का प्रबंधन कर सकते हैं।
राप्टिस का दावा है कि 10,000 से अधिक एजेंसियां और हजारों ब्रांड ब्रीफ पर हैं, पिचों के लिए टर्नअराउंड समय कुछ दिनों से लेकर लगभग एक सप्ताह तक है।
राप्टिस ने कहा, “ब्रांड और एजेंसियों के लिए समान रूप से योग्य होने और सही भागीदारों को जोड़ने के तरीके के रूप में प्रौद्योगिकी का उपयोग एक गेम चेंजर है।” “ब्रीफ उन कंपनियों के लिए खेल के मैदान को भी समतल करता है जिन्हें अन्यथा एक साथ काम करने का अवसर नहीं मिल सकता है – अक्सर छोटी एजेंसियों, अल्पसंख्यक-नेतृत्व वाली एजेंसियों और अप-एंड-कॉमर्स के लिए विवाद का एक बिंदु – जिनके पास अब कुछ के साथ काम करने का अवसर है। दुनिया में सबसे बड़ा ब्रांड।
निश्चित रूप से, ब्रीफ कर्षण प्राप्त कर रहा है (कम से कम जिस तरह से राप्टिस इसे बताता है), नेटफ्लिक्स, हेनेकेन, स्पॉटिफाई, पैनटोन और फ्री पीपल जैसे ब्रांड हाल ही में मंच से जुड़ रहे हैं। 2022 के अंत में, कंपनी ने एक प्रमुख मील का पत्थर हासिल किया – प्लेटफॉर्म पर बनाई गई परियोजनाओं में $ 100 मिलियन – और ऑटोमेशन प्लेटफॉर्म रैंप, वेन्यू रेंटल मार्केटप्लेस पीयरस्पेस और बिजनेस मार्केटप्लेस न्यूटी के खर्च के साथ साझेदारी की।
रैप्टिस ब्रीफ के राजस्व के बारे में सवालों का जवाब नहीं देगी, सिवाय इसके कि कंपनी पिछले साल “10 गुना” बढ़ी – सुनिश्चित करने के लिए एक अस्पष्ट आंकड़ा। लेकिन उन्होंने बिज़बुलवार्क (जो एक समान मार्केटिंग मार्केटप्लेस प्रदान करता है) और एजेंसी स्पॉटर (एक विज्ञापन एजेंसी सर्च टूल) जैसे स्टार्टअप्स से प्रतिस्पर्धा के बावजूद, स्टार्टअप के विकास प्रक्षेपवक्र में विश्वास व्यक्त किया।
“विपणक के लिए, ब्रीफ का अर्थ है नियोजन, दायरे और आउटसोर्सिंग में आसानी – जिस गति से आधुनिक ब्रांडों की आवश्यकता होती है। और इससे भी महत्वपूर्ण बात, नवीन विचारों के साथ विविध प्रतिभाओं तक पहुंच, ”राप्टिस ने कहा। “सीएफओ के लिए, इसका मतलब बाजार पारदर्शिता, भुगतान लचीलेपन और अनुबंध मानकीकरण के माध्यम से विपणन खर्च का केंद्रीकरण है। रचनात्मक और बुटीक एजेंसियों के लिए, इसका मतलब आंतरिक बिक्री टीम की आवश्यकता के बिना प्रमुख ब्रांडों के साथ काम करने का अवसर है। इसका अर्थ भुगतान और अनुबंधों के आसपास सुरक्षा और पारदर्शिता भी है।
ग्रेक्रॉफ्ट निवेशक अली श्लेडर – सबसे निष्पक्ष स्रोत नहीं, दी गई – सहमत।
उन्होंने कहा, “प्लेटफ़ॉर्म के माध्यम से बहने वाले ब्रांडों और एजेंसियों से हम जितनी मांग देख रहे हैं, उससे पता चलता है कि कंपनियां रचनात्मक काम करने के लिए एक नया तरीका तलाश रही हैं।” “हमारा मानना है कि ब्रीफ न केवल मार्केटिंग खर्च का स्थान बदल रहा है, बल्कि गुणवत्ता प्रतिभा के लिए एक सुलभ समाधान बना रहा है – बाजार की स्थितियों से कोई फर्क नहीं पड़ता।”