एक बाज़ारिया के रूप में, लाभ उठाना विषयवस्तु का व्यापार आपकी कार्यनीति में इसका अर्थ है अपने लक्षित दर्शकों को आकर्षित करने और प्रसन्न करने के लिए सामग्री की योजना बनाना, बनाना और साझा करना।
एक आकर्षक सामग्री विपणन रणनीति ब्रांड जागरूकता पैदा करती है, ग्राहकों को कार्रवाई करने के लिए राजी करती है और राजस्व बढ़ाती है।
कंटेंट मार्केटिंग में कई प्रकार के प्लेटफॉर्म, चैनल और मीडिया के प्रकार शामिल हैं – जैसे सोशल मीडिया, वीडियो और ब्लॉग। और जैसे-जैसे नए सामग्री प्लेटफ़ॉर्म सामने आते हैं, वैसे-वैसे नए रुझान और तकनीकें भी आती हैं जो व्यवसायों के उपभोक्ताओं तक पहुँचने के तरीके को बदलती हैं।
सामग्री विपणन परिदृश्य में नवीनतम परिवर्तनों के साथ बने रहना कठिन लग सकता है, लेकिन अपने ब्रांड को वर्तमान और प्रतिस्पर्धी बनाए रखने के लिए यह आवश्यक है। इस पोस्ट में, 2023 में सामग्री विपणन की स्थिति के बारे में महत्वपूर्ण आँकड़े और वर्ष भर देखने के लिए रुझान खोजें।
जानने के लिए सामग्री विपणन सांख्यिकी
- विपणक कहते हैं बिक्री, वेब ट्रैफ़िक और सामाजिक जुड़ाव उनकी सामग्री विपणन रणनीति की प्रभावशीलता को मापने के लिए सबसे महत्वपूर्ण मीट्रिक हैं।
- 91% व्यवसायों के एक विपणन उपकरण के रूप में वीडियो का उपयोग करें।
- इंस्टाग्राम का इस्तेमाल करते हैं 65% सोशल मीडिया विपणक67% पर फेसबुक से ठीक पीछे।
- लघु लेख/पोस्ट और वीडियो हैं शीर्ष दो सामग्री प्रकार जिसे B2C विपणक ने पिछले 12+ महीनों में उपयोग किया।
- 22% मार्केटर्स का कहना है कि 2023 में किसी भी अन्य प्लेटफॉर्म की तुलना में इंस्टाग्राम की विकास क्षमता सबसे अधिक है।
- जेन जेड ने इंस्टाग्राम को अपने पसंदीदा सोशल मीडिया ऐप के रूप में स्थान दिया 2022.
- 50% मिलेनियल्स प्रभावशाली लोगों के उत्पाद सुझावों पर भरोसा करते हैं।
- 44% विपणक कहते हैं कि छोटे प्रभावितों के साथ काम करने का सबसे महत्वपूर्ण लाभ यह है कि यह कम खर्चीला है।
2023 में देखने के लिए सामग्री विपणन रुझान
1. शॉर्ट-फॉर्म वीडियो 2023 में प्रमुख स्थान लेता है।
विपणक के बीच लघु-रूप वीडियो सबसे लोकप्रिय चलन है, उच्चतम आरओआई हैऔर 2023 में सबसे अधिक वृद्धि देखेंगे। विपणक किसी भी अन्य प्रवृत्ति की तुलना में लघु-रूप वीडियो में अधिक निवेश करने की योजना बना रहे हैं।
वास्तव में, 90% विपणक शॉर्ट-फॉर्म वीडियो का उपयोग करने से 2023 में उनका निवेश बढ़ेगा या बना रहेगा, और 21% उसी वर्ष में पहली बार शॉर्ट-फॉर्म वीडियो का लाभ उठाने की योजना बना रहे हैं।
यह उन वीडियो के साथ मेल खाता है जिन्हें उपभोक्ता देखना पसंद करते हैं 73% उपभोक्ता किसी सेवा या उत्पाद के बारे में जानने के लिए संक्षिप्त वीडियो देखना पसंद करते हैं।
इस उपभोक्ता व्यवहार ने चौथे वर्ष के लिए किसी भी सामग्री रणनीति के भीतर उपयोग किए जाने वाले वीडियो, विशेष रूप से मीडिया का प्राथमिक रूप बना दिया है।
2. अधिक ब्रांड अपनी मार्केटिंग सामग्री में अपने मूल्यों पर जोर देंगे।
द्वारा कमीशन किया गया एक हालिया अध्ययन गूगल क्लाउड पाया गया कि 82% खरीदार चाहते हैं कि ब्रांड के मूल्य उनके साथ संरेखित हों। इसके अलावा, एक ही अध्ययन में पाया गया कि 75% उपभोक्ता परस्पर विरोधी मूल्यों पर एक ब्रांड के साथ भाग लेंगे।
इसलिए, इसमें कोई आश्चर्य की बात नहीं है कि 30% विपणक ऐसी सामग्री बना रहे हैं जो उनके ब्रांड के मूल्यों को दर्शाती है, जिससे यह विपणन में सबसे लोकप्रिय रुझानों में से एक बन गया है। प्रवृत्ति में 5वां उच्चतम आरओआई है और 2023 में वृद्धि देखी जाएगी।
Google क्लाउड में कंज्यूमर पैकेज्ड गुड्स के वाइस प्रेसिडेंट Giusy Buonfantino के अनुसार, COVID-19 महामारी मार्केटिंग में मूल्यों के बढ़ते महत्व में एक भूमिका निभाती है।
बुओनफैंटिनो ने एक बयान में कहा, “कोविड-19 ने लोगों को उनकी प्राथमिकताओं पर विचार करने, सामुदायिक सेवा, इक्विटी और स्थिरता जैसी अवधारणाओं को आगे बढ़ाने के लिए प्रेरित किया।” ब्लॉग भेजा उपरोक्त निष्कर्षों को साझा करना।
बुओनफेंटिनो का कहना है कि आज के उपभोक्ता केवल बचत या सुविधा की तलाश में नहीं हैं; वे अपना पैसा किसी ऐसी कंपनी में खर्च करने के बारे में भी अच्छा महसूस करना चाहते हैं, जिसके मूल्य उनके अनुरूप हों।
Google क्लाउड के अध्ययन के अनुसार, स्थिरता एक मूल्य है जिसमें अधिकांश उपभोक्ता (52%) रुचि रखते हैं। उपभोक्ता जानना चाहते हैं कि कंपनियां अपने संसाधनों का प्रबंधन कैसे करती हैं और क्या उनकी सामग्री जिम्मेदारी से प्राप्त की जाती है।
3. दर्शकों तक ऑनलाइन पहुंचने के लिए इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग महत्वपूर्ण रहेगी।
डिजिटल मार्केटिंग संस्थान के अनुसार, लगभग आधे उपभोक्ता उन उत्पादों को निर्धारित करने के लिए प्रभावित करने वालों की सिफारिशों पर निर्भर करते हैं जिन्हें वे खरीदना चाहते हैं।
आगे, 4 विपणक में 1 इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग का लाभ उठा रहे हैं और यह किसी भी प्रवृत्ति का दूसरा उच्चतम आरओआई प्रदान करता है।
इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग में 2023 में महत्वपूर्ण वृद्धि देखने की उम्मीद है, जिसमें 17% विपणक पहली बार इसमें निवेश करने की योजना बना रहे हैं। तो, इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग इतनी फायदेमंद क्यों है?
नीलसन स्कारबोरो के अनुसार, 42% अमेरिकी खरीद निर्णयों के लिए दूसरों की सलाह लेते हैं और वे संबंधित स्रोतों से सलाह चाहते हैं।
इन्फ्लुएंसर को ब्रांड और कंपनियों की तुलना में अधिक भरोसेमंद के रूप में देखा जाता है और वे अपने दर्शकों के साथ तंग बंधन बनाने के लिए अपनी सापेक्षता का उपयोग करते हैं।
इसलिए, यदि आप अपने ब्रांड का मानवीयकरण करना चाहते हैं और उपभोक्ताओं के साथ गहरा संबंध बनाना चाहते हैं – प्रभावशाली विपणन जाने का रास्ता है।
4. 2023 में मज़ेदार, ट्रेंडी और प्रासंगिक सामग्री महत्वपूर्ण है।
2023 में संबंधित सामग्री महत्वपूर्ण रूप से बढ़ेगी 46% सोशल मीडिया विपणक पहली बार इसका लाभ उठाएंगे। इसका उपयोग करने वालों में, 49% अपने निवेश को बढ़ाने की योजना बनाते हैं, और 43% समान राशि का निवेश करते रहते हैं।
इसके अतिरिक्त, मज़ेदार सामग्री 2023 में किसी भी प्रकार की सामग्री का दूसरा सबसे अधिक निवेश देखेगी, और 33% सोशल मीडिया विपणक अगले वर्ष पहली बार इसका उपयोग करने की योजना बना रहे हैं।
यदि आप सुनिश्चित नहीं हैं कि दर्शकों के बीच क्या चलन में है या इस वर्ष सबसे अधिक हंसी क्या हो रही है, तो प्रभावित करने वालों पर निर्भर रहने से न डरें।
भरोसेमंद होने के अलावा, प्रभावित करने वाले लगातार इस बात का दोहन कर रहे हैं कि उनके दर्शक किस चीज की परवाह करते हैं और किस चीज से उन्हें हंसी आती है।
5. जेन जेड तक पहुंचने के लिए सोशल मीडिया सबसे अच्छा तरीका है।
जेन जेड उपभोक्ताओं तक पहुंचने के लिए सोशल मीडिया #1 चैनल है। हमने पाया कि जनरल जेड का 93% प्रतिदिन औसतन चार घंटे सोशल मीडिया पर बिताते हैं, और जेन जेड के 57% लोगों ने पिछले तीन महीनों के भीतर सोशल मीडिया पर एक नया उत्पाद खोजा है।
आगे, जेन जेड उपभोक्ताओं का 28% एक सोशल मीडिया ऐप के माध्यम से एक उत्पाद खरीदा। इसके अतिरिक्त, सोशल मीडिया मार्केटिंग चैनल है जेन जेड उपभोक्ता अक्सर नए उत्पादों की खोज करते हैं, और यह उत्पाद खोज के लिए उनका पसंदीदा चैनल है।
तो, जेन जेड किन सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म का सबसे ज्यादा इस्तेमाल करता है? हमारे डेटा के मुताबिक, यूट्यूब, इंस्टाग्राम और टिकटॉक टॉप 3 में हैं।
6. सामरिक एसईओ रणनीति एक जरूरी है।
एसईओ विपणन में नया नहीं है, लेकिन सामग्री विपणन रणनीतियों में इसका अभी भी एक महत्वपूर्ण स्थान है – विशेष रूप से वेब सामग्री के लिए। 29% विपणक लीड को आकर्षित करने और परिवर्तित करने के लिए वेबसाइट का उपयोग करते हैं।
SEO का चौथा सबसे बड़ा ROI है, और अधिकांश विपणक इसका उपयोग करते हैं (88%) 2023 में अपना निवेश बढ़ाएंगे या बनाए रखेंगे।
और SEO शॉर्ट-फॉर्म वीडियो और प्रभावशाली मार्केटिंग के मामले में तीसरे स्थान पर है जहां विपणक 2023 में सबसे अधिक पैसा निवेश करते हैं।
अपने उद्योग पर अद्यतित रहें
आपके उद्योग में क्या हो रहा है, इस पर अप-टू-डेट रहना हमेशा आवश्यक है; इन प्रवृत्तियों से अवगत होना ऐसा करने का एक तरीका है।
यदि आप अपनी मार्केटिंग रणनीति में इनमें से किसी एक रुझान का लाभ उठाने का विकल्प चुनते हैं, तो सुनिश्चित करें कि यह आपकी व्यावसायिक आवश्यकताओं के लिए प्रासंगिक है और आपके लक्ष्यों को प्राप्त करने में आपकी सहायता करेगा।
