विपणक एक संभावित टिकटॉक प्रतिबंध की तैयारी कैसे कर रहे हैं

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अमेरिका में एक संभावित टिकटॉक प्रतिबंध मंडरा रहा है

ऐप को सरकारी उपकरणों और कुछ कॉलेज परिसरों पर प्रतिबंधित किए जाने के बाद, बिडेन प्रशासन ने देश भर में प्रतिबंध लगाने की धमकी दी, अगर चीन की कंपनी बाइटडांस, जो कि टिकटॉक की मालिक है, प्लेटफॉर्म में अपनी हिस्सेदारी नहीं बेचती है।

यदि ऐप प्रतिबंधित हो जाता है, तो पिछले तीन वर्षों में प्लेटफॉर्म में भारी निवेश करने वाले विपणक के लिए इसका बड़ा असर हो सकता है।

हालाँकि आर्थिक अनिश्चितता के कारण कुल मिलाकर सामाजिक विज्ञापन खर्च नीचे की ओर चल रहा है, लेकिन टिकटोक ने देखा विज्ञापन खर्च में 20% की वृद्धि 2022 की पहली तीन तिमाहियों के दौरान कुछ एजेंसियों ने बताया कि उनका 25% सामाजिक खर्च अकेले टिकटॉक विज्ञापनों के लिए समर्पित है।

जबकि कई कंपनियां अधिक स्थापित प्लेटफार्मों में विज्ञापन डॉलर का निवेश करना जारी रख रही हैं, टिकटॉक के पास नए दर्शकों तक पहुंचने की अप्रयुक्त क्षमता है जो अन्य प्लेटफार्मों पर नहीं हैं। जनवरी 2023 में टिकटॉक के 850 मिलियन वैश्विक उपयोगकर्ता हो गए, हालांकि टिकटॉक के 40% उपयोगकर्ता हैं फेसबुक पर नहीं हैंऔर 63% ट्विटर पर नहीं हैं।

कुछ एजेंसियां ​​और ब्रांड अपने टिकटॉक विज्ञापन खर्च को वापस ले रहे हैं ताकि यह देखा जा सके कि चीजें कैसे हिलती हैं, जबकि अन्य प्लेटफॉर्म पर पहुंच जारी रखने के लिए निवेश करना जारी रखे हुए हैं, जबकि वे अभी भी कर सकते हैं।

इस बीच, टिकटॉक कोशिश कर रहा है चिंताओं को कम करें विज्ञापन डॉलर को चालू रखने के लिए विज्ञापनदाताओं की संख्या।

यह ध्यान देने योग्य है कि जब टिकटॉक प्रतिबंध की बात आती है तो विज्ञापन की पहुंच ही एकमात्र चिंता का विषय नहीं है।

ऐप ऑर्गेनिक मार्केटिंग नाटकों और वायरल पलों के लिए उपयोगी रहा है, अगर मार्केटर्स केवल इंस्टाग्राम और फेसबुक जैसे प्लेटफॉर्म पर भरोसा कर रहे हैं, जो किसी अकाउंट के फॉलोअर्स तक ऑर्गेनिक पहुंच को सीमित करते हैं, तो दोनों को सीमित किया जा सकता है।

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