YouTube अपने लाइव सोशल कॉमर्स ऐप Simsim को दो साल से भी कम समय के बाद बंद कर रहा है भारतीय स्टार्टअप का अधिग्रहण लेकिन जोर देकर कहते हैं कि यह “दर्शकों और सहायक रचनाकारों के व्यवसायों के लिए एक सहज खरीदारी अनुभव” बनाने के लिए प्रतिबद्ध है।
सिमसिम ने वीडियो और क्रिएटर्स की बढ़ती लोकप्रियता का लाभ उठाकर भारत में छोटे व्यवसायों को ई-कॉमर्स में बदलने में मदद की। स्टार्टअप के नाम वाले ऐप ने स्थानीय व्यवसायों, प्रभावितों और ग्राहकों को जोड़ने के लिए एक मंच के रूप में काम किया।
TechCrunch ने सबसे पहले बताया कि YouTube ने 2021 के मध्य में सिमसिम का अधिग्रहण किया, जिसमें भारतीय फर्म का मूल्य 70 मिलियन डॉलर से अधिक था। उस समय, YouTube ने कहा कि अधिग्रहण वीडियो स्ट्रीमिंग दिग्गज को भारत में छोटे व्यवसायों और खुदरा विक्रेताओं को और भी अधिक शक्तिशाली तरीकों से नए ग्राहकों तक पहुंचने में मदद करेगा।
450 मिलियन से अधिक उपयोगकर्ताओं के साथ, दक्षिण एशियाई बाज़ार YouTube के लिए सबसे बड़ा है। Google के स्वामित्व वाला वीडियो प्लेटफ़ॉर्म भी भारत को प्रयोगों के लिए एक परीक्षण के रूप में मानता है (YouTube Go और शॉर्ट्स दो उदाहरण हैं।) Simsim का अधिग्रहण उस समय हुआ जब YouTube ने वीडियो प्लेटफ़ॉर्म को ई-कॉमर्स इंजन में बदलने के तरीके तलाशने शुरू किए।
गुड कैपिटल के रोहन मल्होत्रा के अनुसार थीसिस है: “लक्षित दर्शकों (विकास) के निर्माण, मनोरंजक अनुभव (प्रतिधारण), निर्माण विश्वास (उच्च मूल्य) और व्यक्तिगत संदेश (रूपांतरण) बनाने में सूक्ष्म-प्रभावक अधिक प्रभावी होते हैं। उपभोक्ता सामाजिक प्लेटफॉर्म (फेसबुक, यूट्यूब, इंस्टाग्राम, आदि) भारत में विज्ञापन-वित्तपोषित मॉडल के माध्यम से अर्थपूर्ण कमाई नहीं कर सकते हैं; यह अधिक गहराई से एकीकृत लेन-देन प्लेटफार्मों के अवसर को अनलॉक करता है। भारत में नए इंटरनेट उपयोगकर्ताओं को इस बाजार के ऑफ़लाइन ई-कॉमर्स अनुभव को दोहराने के लिए एक इंटरैक्टिव विक्रेता के नेतृत्व वाले अनुभव की आवश्यकता है।
थीसिस के लिए अभी समय नहीं आया होगा। एक अन्य डेटा बिंदु: फेसबुक पिछले साल इसके लाइव शॉपिंग फीचर को बंद कर दिया था क्योंकि इसने अपना ध्यान रीलों पर स्थानांतरित कर दिया। लेकिन कंपनियां हार नहीं मान रही हैं। अमेज़ॅन, जिसने अधिग्रहण किया सोशल कॉमर्स स्टार्टअप GlowRoad पिछले सालने भारत में QVC-शैली की लाइवस्ट्रीम खरीदारी शुरू की है।
खुदरा समूह की सेवा, जिसे अमेज़ॅन लाइव कहा जाता है, वीडियो में लाइवस्ट्रीम और प्लग उत्पादों को होस्ट करने के लिए 150 से अधिक रचनाकारों की एक सेना लाती है। विचार यह है कि प्रभावित करने वाले, पहले से ही एक बड़े अनुसरणकर्ता के साथ, अपने प्रशंसकों को शॉपिंग ऐप तक ले जाएंगे और उन्हें उत्पाद खरीदने के लिए प्रभावित करेंगे। हर बार जब वे बिक्री करने में सक्षम होते हैं तो उन्हें कटौती मिलती है।
YouTube भी इस नई कैटेगरी से उम्मीद नहीं छोड़ रहा है। एक प्रवक्ता ने गुरुवार को कहा कि कंपनी “2023 में YouTube पर एक सहबद्ध कार्यक्रम और अधिक खरीदारी सुविधाओं के माध्यम से रचनाकारों के लिए अधिक मुद्रीकरण के अवसरों को पेश करने के लिए रचनाकारों के साथ काम करेगी।”