ब्रांड मेनिफेस्टो कैसे तैयार करें [Guide + 10 Examples]

अपने दर्शकों को अपने ब्रांड के प्रति वफादार रहने के लिए प्रेरित करने के लिए, आपके पास एक मुख्य संदेश होना चाहिए जो आपके ब्रांड के उद्देश्य और शो पर केंद्रित हो क्यों आपका ब्रैंड अनुसरण करने योग्य है। ऐसा करने के लिए, आपको एक ब्रांड घोषणापत्र तैयार करना होगा जो आपके ब्रांड के मूल्यों को व्यक्त करता हो।

एक सम्मोहक ब्रांड घोषणापत्र आपके दर्शकों की भावनाओं को आकर्षित करेगा और आपके संगठन के पीछे “क्यों” दिखाएगा।

लेकिन आप अपने संगठन के पीछे “क्यों” खोजते हैं? आप दर्शकों से कैसे जुड़ते हैं और उन्हें आपका अनुसरण करने के लिए कैसे प्रेरित करते हैं? यहां आपको एक मार्केटर के रूप में ब्रांड घोषणापत्र के बारे में जानने की आवश्यकता है, इसे कैसे तैयार करना है, और सफल ब्रांड घोषणापत्र के उदाहरण।

एक ब्रांड घोषणापत्र क्या है?

आपके व्यवसाय के लिए एक ब्रांड मेनिफेस्टो क्यों महत्वपूर्ण है

सर्वश्रेष्ठ ब्रांड मेनिफेस्टो के 10 उदाहरण

ब्रांड मेनिफेस्टो कैसे लिखें

‘क्यों’ से प्रारंभ करें।

गुणवत्तापूर्ण उत्पादों का होना हमेशा पर्याप्त नहीं होता है; उपभोक्ता ब्रांड के मूल्यों की भी परवाह करते हैं। Google क्लाउड द्वारा कमीशन किए गए 2022 के एक अध्ययन के अनुसार, 82% खरीदार ब्रांड के मूल्यों को अपने मूल्यों के साथ संरेखित करना चाहते हैं।

इसके अलावा, 75% खरीदारों ने कहा कि वे परस्पर विरोधी मूल्यों के कारण एक ब्रांड से अलग हो गए हैं।

एक घोषणापत्र आपके लक्षित दर्शकों को आश्वस्त करने का एक अवसर है कि आपके मूल्य उनके साथ संरेखित होते हैं, इस प्रकार विश्वास और ग्राहक वफादारी का निर्माण करते हैं।

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Poseidon Dive System का घोषणापत्र अपने दर्शकों से जिज्ञासा, स्वतंत्रता और रोमांच की प्यास की अपील करता है।

अनिवार्य रूप से, कंपनी का घोषणापत्र यह आभास देता है इसके उत्पादों को उपभोक्ताओं को समुद्र का पता लगाने और गहराई से समझने की उनकी यात्रा में मदद करने के लिए डिज़ाइन किया गया है।

हमें क्या पसंद है: घोषणापत्र वर्णनात्मक भाषा का उपयोग करता है जैसे “समुद्र के नीचे” और “अविश्वसनीय जीव” एक पानी के नीचे की दुनिया की खोज के चित्र को चित्रित करने के लिए।

ऐसा करने में, ब्रांड एक मोहक दुनिया का वर्णन करता है और अपने दर्शकों को बताता है कि इसके उत्पाद उन्हें वहां ले जा सकते हैं।

2. कवच के नीचे

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स्पोर्ट्सवियर कंपनी अंडर आर्मर का मेनिफेस्टो एथलीटों या उनकी फिटनेस यात्रा पर किसी की प्रतिस्पर्धात्मकता के बारे में बात करता है। हालांकि, उकसाने के बजाय इसके दर्शक दूसरों के खिलाफ प्रतिस्पर्धा करते हैं, घोषणापत्र बताते हैं ब्रांड का लक्ष्य उपभोक्ताओं को खुद से प्रतिस्पर्धा करने में मदद करना है।

विचार यह है कि उपभोक्ताओं को अपनी सीमाएं बढ़ाने और खुद का सर्वश्रेष्ठ संस्करण बनने में मदद की जाए।

हम क्या पसंद करते हैं: घोषणापत्र अंडर आर्मर के सरल आदर्श वाक्य – ओवरचीव के संदर्भ को जोड़ता है।

3. नेस्प्रेस्सो

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नेस्प्रेस्सो का घोषणापत्र यह स्पष्ट करता है कि ब्रांड का मानना ​​है कि स्थिति की परवाह किए बिना हर किसी को प्रीमियम कॉफी का आनंद लेने में सक्षम होना चाहिए। घोषणापत्र में टोन सेट करने के लिए सभी सही शब्द शामिल हैं ब्रांड – “प्रीमियम,” “फैंसी,” और “विलासिता।”

हालाँकि, ब्रांड जल्दी से स्थापित करता है कि आपको अपने सबसे अच्छे सूट को तोड़ने और आनंद लेने के लिए कॉफी पारखी होने की आवश्यकता नहीं है इसका उत्पाद।

हमें क्या पसंद है: घोषणापत्र यह आभास देता है कि नेस्प्रेस्सो उत्पाद शानदार लेकिन सस्ती हैं और नेस्प्रेस्सो के मूल्यों को स्पष्ट करता है – कंपनी अभिजात्य नहीं है। इसका मानना ​​है कि शानदार कॉफी तक हर किसी की पहुंच होनी चाहिए।

4. मोल्सकाइन

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मोल्सकाइन का घोषणापत्र लेखन की सुंदरता और कला को “एक खाली पृष्ठ पर पेन जेलिंग का गंभीर, विचारशील और ध्यान देने वाला इशारा” जैसे वाक्यांशों के साथ कैप्चर करता है।

चाहे जर्नलिंग, नोट-लेइंग, या आउटलाइनिंग – लेखन एक व्यक्तिगत और कलात्मक अभिव्यक्ति है।

अपने घोषणापत्र में इस पर प्रकाश डालने से पता चलता है कि मोल्सकाइन अपने दर्शकों के अनुरूप है।क्या

हमें क्या पसंद है: मोल्सकाइन का घोषणापत्र ब्रांड की निरंतरता को दर्शाता है। कंपनी कागज और लेखन उत्पादों का निर्माण करती है, और इसका घोषणापत्र इसके उत्पादों और इसके उपभोक्ता मूल्यों दोनों को दर्शाता है।

5. किआ

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KIA के घोषणापत्र में बहुत ज्वलंत कल्पना शामिल नहीं है, लेकिन यह कंपनी के लक्ष्य को सरल भाषा में बताता है। KIA का उद्देश्य ऐसे अभिनव उत्पाद प्रदान करना है जो सुविधाजनक और सम्मानपूर्ण हों इसके उपभोक्ता सबसे मूल्यवान संसाधन हैं – उनका समय।

हमें क्या पसंद है: यदि आप फूलदार लेखन और अत्यधिक वर्णनात्मक भाषा के लिए नहीं हैं, तो यह घोषणापत्र दिखाता है कि सरल गद्य के साथ अपने मूल्यों को स्पष्ट करना संभव है।

6. नाइके

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भले ही नाइके खेलों में कुछ सबसे बड़े नामों का समर्थन करता है, जैसे लेब्रोन जेम्स, क्रिस्टियानो रोनाल्डो और सेरेना विलियम्स, यह कभी भी इस बात का दावा नहीं करता कि दुनिया के सर्वश्रेष्ठ एथलीट इसके उपकरणों का उपयोग कैसे करते हैं।

इसके बजाय, नाइके ने खेल उपकरण उद्योग के शीर्ष पर ब्रांड को आसमान छू लिया है – भावनात्मक अनुनाद।

नाइक चाहता है कि लोग यह समझें कि सफलता का मतलब सर्वकालिक महान बनना नहीं है। इसका मतलब है कि आपने अपना सर्वश्रेष्ठ संभव संस्करण बनने के लिए हर संभव प्रयास किया।

हमें क्या पसंद है: नाइके का घोषणापत्र अपने ब्रांड के पीछे “क्यों” को पूरी तरह से व्यक्त करता है – प्रत्येक एथलीट को उनकी प्रतिभा या क्षमता की परवाह किए बिना, उनकी क्षमता तक पहुंचने और उनकी महानता हासिल करने के लिए सशक्त बनाने के लिए।

7. फिएट

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फिएट सिर्फ एक चिकना, इतालवी कार नहीं बेच रहा है। यह एक जीवन शैली बेच रहा है। इसके ब्रांड घोषणापत्र में, आपको उस जीवन की झलक मिलती है जो यह ग्राहकों को पेश करना चाहता है – एक ऐसा जीवन जिसे वे ज्वलंत जुनून और रोमांचकारी उत्साह के साथ जी सकते हैं।

हालाँकि, फिएट नहीं चाहता कि उसके ग्राहक लापरवाही से रहें। यह चाहता है कि वे जीवन में छोटी चीज़ों को उतना ही संजोए रखें जितना कि बड़ी चीज़ें।

तो फिएट के ब्रांड के पीछे “क्यों” वास्तव में अपने ग्राहकों की जीवनशैली नहीं बदल रहा है – यह जीवन के प्रति अपना दृष्टिकोण बदल रहा है। और यह एक सम्मोहक मिशन है।

हमें क्या पसंद है: घोषणापत्र एक भावना – प्रेम की अपील करता है। “प्यार” और “जुनून” शब्द अपने घोषणापत्र में कई बार उपयोग किए जाते हैं।

8. द नॉर्थ फेस

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अधिकांश यात्रा उपकरण ब्रांड इस बात पर ध्यान केंद्रित करते हैं कि कैसे इसके उत्पाद आपको यात्रा करने और अपने परिवेश का पता लगाने में सक्षम बना सकते हैं, जो सतह पर उलझा हुआ है। लेकिन, द नॉर्थ फेस के ब्रांड घोषणापत्र में, यह गोता लगाने से एक और परत गहरी हो जाती है क्यों हम अन्वेषण करते हैं।

हमें क्या पसंद है: अन्वेषण करने से हमें खुद को बेहतर ढंग से समझने में कैसे मदद मिलती है, इसका वर्णन करके, द नॉर्थ फेस का उद्देश्य स्पष्ट है – यह न केवल हमें और अधिक तलाशने में मदद करना चाहता है और बेहतर के लिए बदलने में मदद करना चाहता है, और अधिक पूर्ण जीवन जीने में मदद करता है, और जो हमारे पास है उसे संजोना चाहता है।

9. सेब

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यथास्थिति के लिए स्टीव जॉब्स के कड़वे तिरस्कार ने उन्हें जब भी संभव हो पारंपरिक ज्ञान को चकनाचूर करने के लिए मजबूर किया, जिससे उनके और उनके सहयोगियों के बीच इतनी महत्वपूर्ण खाई पैदा हो गई कि उन्होंने उन्हें उस कंपनी से बाहर कर दिया जिसकी उन्होंने स्थापना की थी।

अपने सभी विवादों के बावजूद, हालांकि, स्टीव जॉब्स की अलग तरह से सोचने की क्षमता ने एप्पल के नवाचार को बढ़ावा दिया और इसे एक नए रूप में बदल दिया दुनिया में सबसे मूल्यवान ब्रांड.

स्टीव जॉब्स की कहानी एप्पल के उद्देश्य के पीछे की प्रेरक शक्ति है। यदि Apple लोगों को अलग तरह से सोचने और यथास्थिति को चुनौती देने के लिए प्रेरित कर सकता है, तो यह समाज को आगे बढ़ाने और दुनिया को बदलने में मदद कर सकता है – जैसे उसने किया।

हमें क्या पसंद है: Apple का घोषणापत्र मिसफिट्स और उन बाधाओं की कहानी कहता है जिन्हें उन्हें अपने मतभेदों के कारण दूर करना पड़ता है। कहानी सुनाना भावनाओं को आकर्षित करने का एक शानदार तरीका है।

10. लेवी

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कोई भी जीवन के माध्यम से तट नहीं चाहता है। लेकिन, अक्सर, हम दूर हो जाते हैं — और हमें पता भी नहीं चलता कि ऐसा हो रहा है।

बहुत देर होने से पहले अपने आप को जीवन में बसने में मदद करने के लिए, लेवी ने एक ब्रांड घोषणापत्र तैयार किया है जो इतने उद्देश्य से बह निकला है कि यह विश्वास दिला सके विनी-द-पूह से ईयोरे दुनिया में अपनी पहचान बनाने के लिए।

लेवी का घोषणापत्र अपने दर्शकों को दुनिया को एक बेहतर बेहतर जगह बनाने के लिए प्रोत्साहित करता है और कहता है कि उन्हें केवल अपनी आंत की वृत्ति और अपनी पीठ पर कपड़े की जरूरत है ताकि वह प्रभाव बना सके।

हमें क्या पसंद है: Levi’s एक ब्रांड उद्देश्य बताता है जिसका लगभग कोई भी व्यक्ति अपने शेष जीवन के लिए जुनून से पालन करेगा – कभी समझौता न करें।