जबकि अर्थशास्त्री और निवेशक इस बात पर बहस करते हैं कि हम मंदी के दौर में हैं या नहीं, 78% विपणक कहते हैं कि यह पहले से ही यहाँ है।
चूंकि विपणक आम तौर पर आर्थिक मंदी में बजट में कटौती देखने वाले पहले व्यक्ति होते हैं, इसमें कोई आश्चर्य की बात नहीं है कि वे पहले से ही मुश्किल से प्रभावित हो रहे हैं। हमारे सारांश में एक बाज़ारिया के रूप में:
“कंपनी पैसे खो रही है, मूल्य निर्धारण बढ़ा रही है, और विपणन के लिए बजट छोटा है। क्योंकि कीमतें अधिक हैं और मार्केटिंग बजट कम है, हमारे लिए आवश्यक ट्रैफ़िक और रूपांतरणों के लिए पर्याप्त मार्केटिंग नहीं है।”
विपणक को यह पहचानने में मदद करने के लिए कि वे अकेले नहीं हैं, हमने यह पता लगाने के लिए 300 विपणक का सर्वेक्षण किया कि वे मंदी से कैसे प्रभावित हो रहे हैं।
जबकि 47% विपणक ने कहा कि अर्थव्यवस्था का पहले से ही उनके काम पर नकारात्मक प्रभाव पड़ रहा था, हमने उन तीन प्रमुख प्रभाव विषयों की खोज करने के लिए भी गहन खोज की जिनका विपणक अनुभव कर रहे हैं।
इस पोस्ट में, हम उन विषयों को हाइलाइट करेंगे, भाग लेने वाले अज्ञात मार्केटर्स से उद्धरण साझा करेंगे, और इस समय नेविगेट करने में आपकी सहायता के लिए संसाधनों या सुझावों की पेशकश करेंगे।
मंदी की चिंताओं के कारण तीन विपणन प्रभाव
1. उपभोक्ता कम खर्च कर रहे हैं और अधिक सावधानी/विवेक का प्रयोग कर रहे हैं:
हालांकि आश्चर्य की बात नहीं है, सबसे बड़ा प्रभाव विपणक देख रहे हैं कि उपभोक्ता अनिश्चितता के कारण लागत में कटौती कर रहे हैं। यह उस डेटा के साथ अच्छी तरह से मेल खाता है जिससे हमने पाया है पिछले छह महीनों में कई उपभोक्ता पल्स सर्वेक्षण.
मुद्रास्फीति से लेकर भू-राजनीतिक अनिश्चितता और कोविड-19 संबंधी चिंताओं तक, उपभोक्ताओं को बिल्कुल पता नहीं है कि भविष्य से क्या उम्मीद की जाए।
“लोग कम खर्च कर रहे हैं क्योंकि वे नहीं जानते कि मंदी कितनी लंबी चलने वाली है। नतीजतन, वे हमारे उत्पादों पर कम खर्च करते हैं,” एक सर्वेक्षण उत्तरदाता कहते हैं।
मामले को बदतर बनाने के लिए, अधिकांश विपणक (67%) मंदी के छह महीने से अधिक समय तक रहने की उम्मीद करते हैं, और एक तिहाई इसके एक वर्ष से अधिक समय तक चलने की उम्मीद करते हैं:
जबकि हमारे पास क्रिस्टल बॉल नहीं है, कानूनी या वित्तीय विशेषज्ञ सलाह नहीं दे रहे हैं, और संभवतः यह नहीं जान सकते हैं कि इस बिंदु पर एक पूर्ण विकसित मंदी क्या महसूस करेगी या कैसी दिखेगी, यह याद रखना महत्वपूर्ण है मंदी अक्सर अपरिहार्य होती है। जबकि हम उन्हें रोक नहीं सकते हैं, यह महत्वपूर्ण है कि कुछ प्रकाशनों के अलावा विश्वसनीय स्रोतों, डेटा और विशेषज्ञों का लाभ उठाना जारी रखा जाए, जब यह निर्धारित किया जाए कि आधुनिक समय की मंदी आपके व्यवसाय को कब, यदि और कैसे प्रभावित करेगी।
2. मुद्रास्फीति ने व्यवसायों में सब कुछ और महंगा कर दिया है।
जबकि उपभोक्ता खर्च वापस खींच रहे हैं, मुद्रास्फीति व्यवसायों को कीमतें बढ़ाने और उन चीजों के लिए बजट में कटौती करने के लिए मजबूर करती है जो वे बचाए रखने के लिए खरीद रहे हैं।
जैसा कि हमारे सर्वेक्षण में एक मार्केटर ने कहा है, “उच्च कीमतों से गुज़ारा करना मुश्किल हो जाता है। मुझे भुगतान, खरीद और योजना में देरी करनी है।”
कंपनी की बढ़ती कीमतें जबकि उपभोक्ता दोनों पक्षों के बीच एक मिसलिग्न्मेंट की ओर ले जा रहे हैं, जिससे दोनों पक्षों में निराशा पैदा हो रही है।
3. 37% विपणक पहले ही बजट में कटौती देख चुके हैं।
हमारे सर्वेक्षण में विपणक कहते हैं कि उन्हें “छह महीने पहले समान परिणाम प्राप्त करने के लिए और अधिक खर्च करने की आवश्यकता है।” साथ ही उनके बजट में कटौती की जा रही है।
उनके सामान्य मार्केटिंग चैनल पहले की तुलना में कम प्रभावी साबित हो रहे हैं, विपणक को रचनात्मक होना पड़ रहा है।
उसके ऊपर, तीन में से एक विपणक का कहना है कि मंदी का COVID-19 की तुलना में उनकी मार्केटिंग गतिविधियों पर और भी बड़ा प्रभाव पड़ेगा, जबकि अन्य 33% का कहना है कि यह उसी के बारे में होगा।
खेल में आगे रहने का एक तरीका 80% स्थापित मार्केटिंग लीडर्स के सूट का पालन करना है, जिन्होंने हमारे द्वारा चलाए गए एक अन्य सर्वेक्षण में भाग लिया, यह कहते हुए कि वे मंदी के लिए पहले से ही योजना बना चुके हैं या तैयार हैं।
यदि आप एक टीम या प्रमुख परियोजना चलाते हैं जिसके लिए बजट की आवश्यकता होती है, और कंपनी के विभिन्न परिणामों के लिए रणनीतिक योजना शुरू नहीं की है, तो यहां एक सहायक गाइड. किसी भी स्तर पर विपणक के लिए, यह एक अच्छा विचार भी हो सकता है पिवट या बैकअप योजना बनाएं कुछ अनपेक्षित होने पर आप अपनी सामग्री, शेड्यूल या अपने काम के अन्य पहलुओं को कैसे समायोजित करेंगे, इसके लिए।
आगे क्या होगा?
तो अब क्या? हम इसी सर्वेक्षण को आने वाले वर्ष में बाद के डेटा पर चलाएंगे और आपको इस बारे में अद्यतन जानकारी देंगे कि कैसे मंदी का विपणक पर प्रभाव जारी है। इस दौरान आप समीक्षा कर सकते हैं उपभोक्ताओं की इस समय ले लोपाना विपणन अधिकारियों से अंतर्दृष्टिया हमारे तेजी से बदलते क्षेत्र में चल रही हर चीज को हमारे साथ पकड़ें 2023 मार्केटिंग रणनीति और रुझान रिपोर्ट.
अस्वीकरण: यह ब्लॉग पोस्ट आपके या आपकी कंपनी के लिए मंदी, आर्थिक मंदी, या किसी अन्य प्रकार के आर्थिक परिदृश्य को नेविगेट करने में उपयोग करने के लिए कानूनी या वित्तीय सलाह नहीं है। इसके बजाय, यह आपको बेहतर ढंग से समझने में मदद करने के लिए पृष्ठभूमि की जानकारी प्रदान करता है कि इस समय हबस्पॉट से असंबद्ध रूप से सर्वेक्षण किए गए विपणक कैसे अनुभव कर रहे हैं।
यह जानकारी कानूनी या वित्तीय सलाह के समान नहीं है, जहां एक वकील कानून लागू करता है या एक वित्तीय विशेषज्ञ आपकी विशिष्ट परिस्थितियों में अपनी विशेषज्ञता लागू करता है, इसलिए हम जोर देते हैं कि यदि आप अपने बारे में सलाह चाहते हैं तो आप एक वकील या भरोसेमंद वित्तीय स्रोतों से परामर्श लें। इस जानकारी या इसकी सटीकता की व्याख्या।
संक्षेप में, आप इस पर कानूनी सलाह के रूप में, या किसी विशेष कानूनी, आर्थिक, या वित्तीय समझ की सिफारिश के रूप में भरोसा नहीं कर सकते।
